这些天,大家集中声讨进口车的暴利,这种消息虽然是为买了车的老板们鸣冤,但老板们看了心里只会不爽:老子的车又要掉价了,只好再买一台贵些的撑场。
所谓豪华,除了车身大一些、配置高一些、用料和工艺好一些,更重要的是,价钱要高很多。大家判断豪华车的牛逼程度,也要拿钱来说事儿。
老板甲:“兄弟,你这车多少钱搞的?”
老板乙:“不贵,才120万”
老板甲:“真不贵,我这车跟你大小差不多,跟我要210万,还要再加10万的装具”
老板乙转身就打电话给办公室主任:“不是让你买辆高级轿车吗?120万算什么高级?”
……
人以群分,车以钱分,决定一款豪华车档次的,是身价。而决定一个老板买哪款车的,不一定是品牌、历史、性能、配置、做工等等与车直接相关的因素,而是这款车的售价。如果一个老板想买车,他的目标不一定是一个品牌或是一款车,而是一个价位。他要的是100万的车,不是说这款车值不值一百万,而是这款车是不是卖100万。
所以,豪华车是不是存在暴利并不重要,重要的是能不能装逼到底。假如一款车去年卖100万,今年卖80万,其在老板们心目中的印象肯定会大打折扣。或者说,假如一款车去年卖100万,今年降到80万,有些老板不会因为它便宜了就去买一台,而是会重新考虑其它车型,因为他要买的是一台100万的车,至于是什么车,并不是特别重要。
当媒体为进口豪华车暴利愤愤不平的时候,给人一种皇帝不急太监急的观感。真正要买豪华车的人,并不关心这车值不值这些钱,而是关心这车能不能一直能保持这个价位。赚大钱的老板们又不是傻子,会以为卖100万的车真的值100万。哪怕它只值30万,只要能坚守100万的价格就是好车——车不掉价,人就不会跟着掉价。
这种车,就是一种奢侈品。你说一个包卖几万块合理吗?你说一块表卖几十万不是开玩笑吗?你说一个翡翠镯子上百万不是明抢吗?
这就是奢侈品的生存逻辑。旁人看上去很荒诞,但有钱人就是这么玩儿。黄金珠玉,饥不可食、寒不可衣,但并不妨碍富人们把钱往这些玩意儿上砸。车也是如此,要讲实用,十几万的车要空间有空间、要行驶品质有行驶品质,代代步完全够用。即便你花上百万买台车,带来的提升肯定超不过这种车的一倍,但面子的提升却基本成比例。
豪华车就是要暴利,否则,你让富人们到哪里去寻找与众不同的感觉呢?
看过媒体的报道,很多人才恍然明白,原来这些豪华车在国外卖得如此便宜,100万的车,在人家那里,也不过二三十万。再看看比国际市场还便宜的A0级车,与国际市场价位基本持平的A级车,你说,花钱买豪华车的人不冤死了吗?几十万就那么白扔了——这只是平头百姓的想法,有钱人肯白扔几十万,自然是觉得这钱扔了也值。
从这个角度看,媒体对于进口豪华车暴利的揭发实在是不厚道,这个耳光不是打在别人的脸上,而是让买了豪车的人脸上无光——老百姓们知道了这些豪华车原来并不值钱,开豪华车出去的光环自然会减弱几分,如果再引申出对于车主眼光和判断力的怀疑,更是伤脸面的事情。
媒体分析说,进口豪车之所以比国际主流市场上贵出很多,是因为征了很多税。如此说来,老百姓的心里更平衡,这些富人们通过买豪车,也算为社会做了点贡献。只是,这些税种只是常规税种,并没有体现出对于富人和豪车的特殊关照,有关部门应该考虑多加几种特别税,进一步推高进口豪车的价格,这一方面增加了财政收入,一方面又让买豪车的富人们“面子升值”,实为一举多得的好思路。
发达国家的人虽然买得起豪华车的人很多,但豪华车的销量却远不如中国。正如西方人戴得起好表的人很多,但大多数人腕上还是那种“家常表”。中国买家不但拯救了世界豪华车市场,还拯救了世界名表市场。前两天,央视二套采访瑞士联邦主席于利·毛雷尔,聊到了手表的话题。主席说:“瑞士人对手表的看法也许和中国不完全相同……我们也有奢侈的钟表,但是,它们不是主流产品,我们更多的是一种实用的态度。手表就是我们每天要用的一样东西!
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