2016全球广告投放榜单 大众排行业内第一

12月12日，据国外媒体报道，在《广告时代》（Advertising Age）杂志推出的全球前100位广告投放大客户2016年排行榜中，大众集团在汽车类企业中排名第一。

据报道，全球一共有15家汽车制造商和1家轮胎制造商（普利司通公司）构成了《广告时代》汽车类企业广告支出的排行榜。《广告时代》杂志是一家隶属于Autonews News的杂志社，根据其在本月公布的数据，上述汽车类企业中有7家企业位列排名最靠前的25位广告投放大客户之中。在这25家企业之中，大众集团名列第4，其在2015年的广告支出总额达到66亿美元。通用汽车排名第6，2015年该公司广告支出总额达51亿美元；戴姆勒集团位列第7，当年广告支出总额达到50亿美元。福特和丰田分别位列第11和12位，两家企业在2015年的广告支出分别达到43亿美元和41亿美元。菲亚特-克莱斯勒集团排名第14，2015年广告费总机39亿美元；宝马集团排名第25，同年广告费支出总额为31亿美元。

值得注意的是，汽车类企业在2015年的广告费支出高于进榜的其他行业企业。《广告时代》推出的2015年广告费支出前100名企业中，汽车类企业的广告费支出合计为470亿美元，占到进榜企业广告费支出总数（即2405亿美元）的20%左右。

个人护理和家用产品生产企业的广告支出规模仅次于汽车类企业，前者在2015年广告费支出总额约为457亿美元。其中，两家企业巨头宝洁和联合利华分别摘得2015年广告费支出前100名企业排行榜状元和榜眼头衔。

就进榜企业地理分布来看，在前100家企业中美国企业有46家，2015年这部分企业广告费用支出合计1152亿美元。第二集团来自德国，进榜企业中一共有10家德企，当年广告费支出总额达到289亿美元。值得一提的是，在前25家企业中有四分之三的进榜德企来自汽车领域。

另据媒体报道，大众“排放门”事件给德国、欧盟以及韩国等国家和地区的汽车业者和监管者造成了巨大的麻烦。时至今日，大众仍在德国和韩国面临因伪造柴油车尾气排放测试结果而引发的法律诉讼。与此同时，欧盟将以未对尾气测试工作监管到位为由对七个成员国家做出相应的处罚。

根据彭博新闻的报道，德国交通部和联邦汽车交通局正紧盯大众旗下的保时捷。据称保时捷参与了自产车辆尾气排放测试结果的计划，该公司的一位发言人否认有关指控，不过其也表示保时捷正在积极配合监管机构的调查行动。

据悉，已经在美受到重罚的大众或将在韩国遭受更多指责。此前韩国方面已经就“排放门”事件向大众开出约1500万美元的罚单，而根据路透社的报道，韩国政府或将以宣传虚假的车辆油耗数据为由对大众再追加3200万美元罚单。与此同时，韩国检方已经对五位现任和前任大众高管发起刑事罪案调查。

路透社在另一则报道中透露，欧盟方面目前计划以对新车尾气排放结果监管不力为由对七个成员国进行处罚，这七个国家分别是德国、西班牙、卢森堡、捷克、立陶宛、希腊和英国。截至发稿时，德国和英国官方已经对各自的政策作出辩解。

此外，大众美国分公司在法庭文件中表示，尽管美国联邦交易委员会针对“存有大众证据的手机损坏丢失事件”给出一些具有挑衅性的言论，但该公司并未发现任何能够证明上述手机是被故意损坏或丢弃的证据。美国联邦交易委员会在今年11月曾表示，其自今年3月以来一直在调查大众美国分公司是否有故意销毁“排放门”事件相关文件的行为。

美国联邦交易委员会还表示大众派出的一位见证人尚未准备好就“手机损坏丢失事件”作证，委员会并未透露这位见证人的身份，其还表示见证人不愿讨论有关大众对一位员工进行停职处理的问题。这位员工名叫丹尼尔-诺万（Daniel Donovan），委员会宣称他曾向大众表示有关“排放门”事件的数据已经被“不恰当地删除”。此前大众方面表示正在同美国联邦交易委员会展开合作调查，其所派出的证人已经回答了调查人员数以千计的问题并已做好作证的准备。大众还直言委员会的上述说法是在故意“放烟雾弹”。